Como fazer com que os teus clientes queiram clicar nos teus e-mails...

Author

Joao Pinto
23 de julho de 2025

Unpopular opinion: O teu Subject Line (SL) e Preview Text (PT) não são importantes para um bom open rate.

E por isso não deves pensar muito neles…

O objetivo não é escrever a SL perfeita.

O objetivo é que as pessoas abram porque és tu que mandaste.

Que abram o email porque sabem que vem valor.

(isto demora - mas é o que queremos)

Exemplo real:

Comecei esta newsletter este mês e nos últimos 8 emails que enviei, os open rates variaram pouco - ficaram todos entre os 50% e 54%.

Então, para que serve a SL e PT?

Para vender.

Testámos SL’s + PT’s diferentes no mesmo email e já vimos variações de 3x nas vendas.

Regrais gerais para SL’s

  • 2-5 palavras

  • Cria curiosidade

  • Abre um loop

  • (opcional) termina com 1-2 emojis

Regrais gerais para PT’s

  • Apenas 1 frase

  • Dá contexto ao assunto

  • (opcional) termina com "..."

Combos que gostei:

  • SL: Your [Brand Name] Cart Is Stranded
    PT: Let's Rescue it

  • SL: 👀👀👀👀
    PT: They had to say this

  • SL: Better than socks
    PT: Slightly worse than a Playstation

  • SL: This email is better than this 👇🏼

    PT: -

  • SL: “We built [product] for this exact reason 

    PT: 87 gone. Just 13 left.

  • Bestsellers That Hit Different 💪🏼

    PT: These badboys don’t sit on the shelves for long…

  • Sip, snap, score! 💸

    PT: The easiest $5 you will make 🤑✨

TL;DR

A subject line e preview text servem para aberturas, mas a razão real é vender. Testa sempre com base em vendas, não apenas opens.

— João

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